“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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