很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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