“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(d等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待ěng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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