Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最91是质数吗，95是质数吗有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购91是质数吗，95是质数吗买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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