Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置刚结婚是不是会天天做

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(sh刚结婚是不是会天天做ì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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