Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(g1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米t: 24px;'>1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米ào)时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Fac1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米ebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米