既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举子集是什么意思，非空真子集是什么意思(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企子集是什么意思，非空真子集是什么意思业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí子集是什么意思，非空真子集是什么意思)。

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