既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出小舞去掉所有衣服是什么样子的(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(ji小舞去掉所有衣服是什么样子的ā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(小舞去掉所有衣服是什么样子的mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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