既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢duō)多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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