很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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