既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式>

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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