今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟>

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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