很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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