Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(ch2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗uàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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