今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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