Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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