“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩p>

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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